שיווק ופרסום

התפתחות קריירה: 1991 – סיום לימודי הנדסת תעשייה וניהול בטכניון. תחילת עבודה בחברה לייעוץ שיווקי. 1993 – מנהלת מותג גלידות הבית בגלידות שטראוס. 1995 –

בשנת 1993 החל יורם רוזנבאום לעבוד בחברת ניופאן, יבואנית מכשירי החשמל, במקביל ללימודיו כסטודנט בניהול השיווק. במשך עשר השנים שעבד בחברה היה רוזנבאום שותף להתפתחותה

לאחר שסיים את לימודי התואר הראשון במדעי החברה עם התמחות בתקשורת וקדנציה כיו"ר אגודת הסטודנטים של המוסד האקדמי בו למד, H.I.T המכון הטכנולוגי חולון, הציע

הוכחה נוספת לכך שהעולם הופך לדיגיטלי ניתן היה למצוא בכנס השנתי של חברת הפרסום מקאן אריקסון בישראל. על הבמה עלה יו"ר החברה, אילן שילוח, והצהיר

"מישהו העיז להיות הראשון ולשנע מילה רבת משמעות מעולם הקשר האישי האינטימי לעולם הצריכה והשיווק." בשבוע שעבר לקחתי חלק בכנס השנתי הרביעי שעורך דה מרקר

יחסי תחרות בין מדינות קיימים זה שנות דור: מדינות מתחרות ביניהן על ליבם של תיירים, על כיסי משקיעים או על הרחבת שוקי יצוא. עם זאת,

כאשר קיבלתי הזמנה לכנס על אתיקה ומכירות בנערך במרכז האתיקה בירושלים לא היססתי והדרמתי מזרחה לעיר הקודש, תהיתי איך מתחברים להם שני תחומים שלפחות בתודעת

"המחיר הוא עדיין מרכיב מרכזי בשיקולי הקנייה", הודה דני בן רעי שותף במקינזי ישראל, "אך משקלו יורד אל מול עלייה בחשיבותם של שיקולי צרכן נוספים

בכנס השיווק השנתי נערך דיון שנגע בשאלת קידומם של מנהלי שיווק לתפקיד של מנכ"לים. נטען בו כי בעבר היה זה מסלול קידום טבעי, בעוד שכיום

קניבליזציה משמעה פגיעה במכירות, בנתח שוק או בהכנסות של מוצר קיים ממגוון סיבות, כמו חדירת מוצר חדש של אותו יצרן לשוק, פתיחת סניף חדש שנוגס

יחסי תחרות בין מדינות קיימים זה שנות דור: מדינות מתחרות ביניהן על לבם של תיירים, על כיסי משקיעים או על הרחבת שוקי יצוא. עם זאת,

המערה הכחולה באי קפרי היא אולי האטרקציה המוכרת ביותר בדרום איטליה – המדינה המתוירת בעולם. לכן, כתופעת טבע ששמעה הגיע למרחוק, תייר בר דעת לא

בחודש האחרון ניהלה רשת עדן טבע מרקט קמפיין שיווקי שנועד למצב אותה בתודעת הציבור כרשת שמציעה גם מחירים מוזלים. גיא פרוביזור, המנכ"ל, מקים הרשת ואחד

אחד מגופי ההכשרה למנהלים הוותיקים במדינה הוא המרכז הישראלי לניהול (המי"ל), שהוקם לפני עשרות שנים כעמותה שנועדה לקדם את איכות הניהול בישראל. בעשרים השנים האחרונות

אני כלל לא בטוח שהביקורת שהוטחה בפלאפון, על הפסקת ההתקשרות עם "כל יכול" – קבוצת מוקדי השירות שמעסיקה אנשים עם מוגבלויות – מוצדקת. אבל אין

בטקס נכבד, כמדי שנה, חולקו פרסי שיווק לארגונים שהקמפיין הפרסומי שלהם הרשים במיוחד. הקפדתי וכתבתי "ארגונים" משום שלצד קמפיינים של חברות עיסקיות בלטו גם קמפיינים

היה זה שי רשף, דומני, היום יזם חברתי בינלאומי ואז, בשנות ה-90 מנכ"ל "קידום", שסיפר לי על האסטרטגיה העיסקית של "קידום" בשלביה התרחבותה הראשונים, אסטרטגיית