שיווק ופרסום

קריירה: איריס פיין – מנכ"ל תנובה שף

התפתחות קריירה: 1991 – סיום לימודי הנדסת תעשייה וניהול בטכניון. תחילת עבודה בחברה לייעוץ שיווקי. 1993 – מנהלת מותג גלידות הבית בגלידות שטראוס. 1995 –

ניהול: זו לא עוד מדיה, זה עולם אחר

הוכחה נוספת לכך שהעולם הופך לדיגיטלי ניתן היה למצוא בכנס השנתי של חברת הפרסום מקאן אריקסון בישראל. על הבמה עלה יו"ר החברה, אילן שילוח, והצהיר

ניהול: די כבר עם האהבה הזאת

"מישהו העיז להיות הראשון ולשנע מילה רבת משמעות מעולם הקשר האישי האינטימי לעולם הצריכה והשיווק." בשבוע שעבר לקחתי חלק בכנס השנתי הרביעי שעורך דה מרקר

ניהול: אתיקה ומכירות – אוקסימורון?

כאשר קיבלתי הזמנה לכנס על אתיקה ומכירות בנערך במרכז האתיקה בירושלים לא היססתי והדרמתי מזרחה לעיר הקודש, תהיתי איך מתחברים להם שני תחומים שלפחות בתודעת

שיווק: זה לא רק המחיר זה גם המגוון

"המחיר הוא עדיין מרכיב מרכזי בשיקולי הקנייה", הודה דני בן רעי שותף במקינזי ישראל, "אך משקלו יורד אל מול עלייה בחשיבותם של שיקולי צרכן נוספים

שיווק: המערה הכחולה – מותג כוזב

המערה הכחולה באי קפרי היא אולי האטרקציה המוכרת ביותר בדרום איטליה – המדינה המתוירת בעולם. לכן, כתופעת טבע ששמעה הגיע למרחוק, תייר בר דעת לא

שיווק: עדן טבע מרקט: LOSS LEADER LITE

בחודש האחרון ניהלה רשת עדן טבע מרקט קמפיין שיווקי שנועד למצב אותה בתודעת הציבור כרשת שמציעה גם מחירים מוזלים. גיא פרוביזור, המנכ"ל, מקים הרשת ואחד

שיווק: על יוקרה של וועידות וטום פיטרס

אחד מגופי ההכשרה למנהלים הוותיקים במדינה הוא המרכז הישראלי לניהול (המי"ל), שהוקם לפני עשרות שנים כעמותה שנועדה לקדם את איכות הניהול בישראל. בעשרים השנים האחרונות

שיווק: "כל יכול" או לא יכול?

אני כלל לא בטוח שהביקורת שהוטחה בפלאפון, על הפסקת ההתקשרות עם "כל יכול" – קבוצת מוקדי השירות שמעסיקה אנשים עם מוגבלויות – מוצדקת. אבל אין

שיווק: טקס "אפי" וזעקת המפרסמים

בטקס נכבד, כמדי שנה, חולקו פרסי שיווק לארגונים שהקמפיין הפרסומי שלהם הרשים במיוחד. הקפדתי וכתבתי "ארגונים" משום שלצד קמפיינים של חברות עיסקיות בלטו גם קמפיינים

שיווק: מתחילים בפריפריה

היה זה שי רשף, דומני, היום יזם חברתי בינלאומי ואז, בשנות ה-90 מנכ"ל "קידום", שסיפר לי על האסטרטגיה העיסקית של "קידום" בשלביה התרחבותה הראשונים, אסטרטגיית

סגירת תפריט